สวัสดีค่ะ สมาชิก ReadyPlanet.com ทุกท่าน

ผู้ประกอบการหลายท่านอาจทราบแล้วว่า ทาง Facebook ได้ประกาศยกเลิกกฎที่บังคับข้อความบนแบนเนอร์โฆษณาให้มีไม่เกิน 20% เรียบร้อยแล้ว ซึ่งนับเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเลยทีเดียวค่ะ แต่จะส่งผลกับการทำการตลาดออนไลน์บน Facebook ของคุณมากน้อยแค่ไหน และการโฆษณาจะเป็นไปในทิศทางใด ติดตามได้ที่นี่เลยค่ะ

ย้อนกลับไปในช่วงแรกที่ Facebook เริ่มให้มีการซื้อโฆษณา ความกังวลอย่างหนึ่งที่เกิดขึ้นทั้งจากฝั่งผู้ใช้งานและ Facebook เองก็คือ ไม่ต้องการให้เฟซบุ๊ค กลายเป็นสมุดหน้าเหลืองที่มีแต่โฆษณาตัวอักษร ซึ่งอาจจส่งผลกระทบต่อความพึงพอใจของผู้ใช้ จนทำให้ความนิยมลดลงก็เป็นได้ กฏการห้ามใช้ตัวอักษรบนโฆษณาเกิน 20% ข้อนี้ จึงได้ถูกกำหนดขึ้นมาค่ะ

กฏข้อใหม่ ส่งผลอย่างไรต่อผู้ประกอบการ?

1. อิสระในการใช้ข้อความบนภาพโฆษณา ผู้ซื้อโฆษณาจะมีอิสระในการใช้ข้อความในรูปภาพได้อย่างเต็มที่ไม่มีข้อจำกัด แต่ Facebook จะเข้าไปบริหารจัดการเอง ด้วยการจัดปริมาณของข้อความบนโฆษณาเป็น 4 ระดับ (OK, Low, Medium, High) ยิ่งข้อความมากเท่าใด Reach หรือการเข้าถึงโฆษณาของผู้ใช้ ก็จะลดน้อยลงเท่านั้น
 

2. ราคา โฆษณาที่มีข้อความเกินกว่า 20% มีสิทธิที่จะต้องจ่ายค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น จากการที่ผู้ใช้งานสามารถเข้าถึงโฆษณาได้น้อยลง ทำให้ค่า CPM (Cost Per Impression) เพิ่มสูงขึ้นโดยอัตโนมัติ แต่ถ้าหากผู้ประกอบการยังคงข้อความบนโฆษณาให้ไม่เกิน 20% ก็จะไม่ส่งผลใดๆต่อราคาค่าโฆษณาค่ะ
 

3. ดีไซน์บนแบนเนอร์ ดีไซน์เนอร์สามารถใส่ความครีเอทีฟลงไปในแบนเนอร์โฆษณาได้มากขึ้น เนื่องจากไม่มีข้อจำกัดในด้านตัวอักษร ซึ่งผู้ประกอบการหลายท่านอาจมองว่า ค่าใช้จ่ายในค่าโฆษณาที่เพิ่มขึ้น อาจคุ้มค่ามากกว่าเมื่อแลกกับการได้แบนเนอร์โฆษณาที่สวยงาม และมีเนื้อหาครบถ้วนตามที่แบรนด์ต้องการค่ะ
 

ข้อแนะนำผู้ประกอบการ สำหรับการทำโฆษณา Facebook ภายใต้กฎข้อใหม่

จากเดิมที่หากตัวอักษรบนแบนเนอร์โฆษณา กินพื้นที่เกิน 20% ของภาพ โฆษณาจะไม่สามารถขึ้นได้ แต่เมื่อมีการเปลี่ยนกฎเกิดขึ้น ไม่ว่าตัวอักษรบนภาพจะมากเท่าใด โฆษณาของคุณก็จะสามารถแสดงสู่สายตาของกลุ่มเป้าหมายได้ แต่จะถูกจำกัดกลุ่มเป้าหมายที่จะเห็นให้แคบลง ซึ่งกฎข้อนี้ อาจลดประสิทธิภาพการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาลง แต่ผู้ประกอบการอาจต้องใช้ค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น

นอกจากนั้น จากพฤติกรรมของผู้ใช้งาน Facebook ที่นิยมการอัพโหลดรูปภาพ แล้วใส่ข้อความลงไปเพื่ออธิบายภาพ แทนที่จะใส่ข้อความลงบนภาพเลย ซึ่งการที่โฆษณามีข้อความอยู่บนภาพมากเกินไป อาจขัดต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ และส่งผลให้โฆษณาไม่ได้รับผลต่อรับที่ดีเท่าที่ควรก็ได้ค่ะ ดังนั้น ผู้ประกอบการจึงต้องพิจารณาการใส่ข้อความที่มากขึ้น ลงบนภาพโฆษณา Facebook ทั้งในด้านความจำเป็นและความเหมาะสมด้วยค่ะ

ซึ่งหากผู้ประกอบการท่านใด ต้องการรับคำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญด้านการทำโฆษณาบน Facebook กับ ReadyPlanet สามารถสอบถามได้ที่เบอร์ 02-016-6988 หรือ คลิกที่นี่ เพื่ออ่านรายละเอียดบริการเพิ่มเติมค่ะ